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田妈妈要雁峥:没点创新、不安分精神,怎做休闲农业IP?

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【图】 田妈妈创始人要雁峥主题分享休闲农业IP

|摘要

要雁峥提出:休闲农业进入IP时代。IP到底是什么?IP怎么来?IP带来了什么?田妈妈创始人要雁峥在这里做了解答。

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“休闲农业进入IP时代”,这是田妈妈创始人要雁峥在2016年北京休闲农业与乡村旅游经营管理人员培训班上首先提出的。IP到底是什么?IP怎么来?IP带来了什么?12月29日,田妈妈创始人要雁峥应邀参加2016休闲农业跨年演讲会,做了题为《休闲农业进入IP时代》主题分享,对于休闲农业IP进行了专题阐释。

本次会议由北京易通咨询有限公司主办,来自全国各地一百多位休闲农业行业经营者及专家莅临参会,并就“用优秀的思想改变农业”等主题展开谈论和分享。

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 IP到底是什么?

品牌是IP吗?我认为不是。我们需要从本地的资源出发,转换成我们理解的IP,这种资源变现的需求,也是我们最初级的目标。当前休闲农业进入到了一个内容为王的时代,我们需要转变思维方式,将资源转化成内容,再由容转化成价值。我认为,IP就是具备商业化、产品化、价值化的内容体系。

IP有几个关键点: 第一个是独立的知识产权,我们可以通过商业化的购买实现IP的植入,对于休闲农业,希望大家去创造属于自己的IP,把自己的资源用好,转化成自己的内容;

第二个是具备独立的自我认知能力,我们一定是自己的、当地的东西,进行在地化开发,这是IP产生的非常关键的因素;第三个IP意味着产生了持续的付费能力和购买意愿,只有这样才能持续收益,具备无限延展的可能。

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 IP怎么来?

如何从资源转化成内容,我感觉这是我们非常缺失的环节,因为我们没有真正意义上去做研发和产品,没有开发团队,缺少创意的能力,所以我们很难打造属于自己的IP,这是问题所在。

我认为一个IP的产生一定始于创新、颠覆的初衷,具备探索的精神。我认为做休闲农业的人都很踏实,但是我们需要从这个踏实的圈子里跳出来,要变得不安分,想点、做点别的事情。

另外是跨界,现在高端的品牌都在不断的延伸她的IP价值,只有跨界才会产生新的玩法,才能真正让我们休闲农业的品牌和资源价值IP化。

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 IP带来什么?

IP能带来用户,带动产业的发展,尤其在这个互联网大变革的时代。我认为IP不是一个湘都小花猪,不是一个单独的事情。

IP是从你心里来,落到你脚下的这片土地上,这个东西是最接地气的,如从外面嫁接是不长久的,我们也不要认为没有能力,任何人都有条件,民宿不就依靠匠人精神做的也不错嘛。

IP时代意味着什么 ?我认为意味着链接,只有通过跨界、整合,不断的链接,才能对我们内心所需要的IP植入更丰富的内容,以一个更开放的心态、清晰的目标,达成和实现理想中的IP。

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IP探索

我认为田妈妈是在做一个IP,走在通往成功IP的路上。田妈妈从开始那天起,就一直运用IP的思维方式,围绕孩子们的天性成长,挖掘当地的农业产业资源,植根大地,用爱为孩子创意更好的玩乐和成长体验。

时至今日,田妈妈蘑法森林、田妈妈小花猪农乐园、田妈妈薏乐园、田妈妈稻此一游等等,田妈妈已经和正在打造十几个的主题IP。

透过田妈妈的实践,我们认为:做加法容易、做减法很难;专业规划设计很容易,用心落地实施很难;落地一个项目很容易,做内容的植入很难;

做一个活动很容易,做365天的运营很难;做运营很容易,做内容的创新与生产很难;做一个盈利的项目很容易,做一个IP很难。

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写在后面

如何打造亲子农业的超级IP,应该是通过整合的思维、链接的方式、实现亲子农业新的跨越。

这需要有更多志同道合的小伙伴们的努力,需要大家以开放的心态合作共赢,在亲子农业的实践与创新道路上共进。用自己的实践,用自己的情怀,讲自己的故事!

THE  END

来源 | 田妈妈机构

编辑 | 筑梦君

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